Les 2 900 premiers clients VIP de Chine continentale pourront obtenir une place pour acheter la collaboration tant convoitée entre Louis Vuitton et Nike.

La collection Nike Air Force 1 du défunt Virgil Abloh pour Louis Vuitton devrait devenir la collaboration de mode la plus médiatisée de cette année.

Selon le site web de Vuitton, la collection de neuf baskets a été lancée en ligne mardi. Les fans devront d'abord entrer dans une salle d'attente virtuelle, puis participer à une loterie pour gagner une chance de faire des achats.

Toutefois, Louis Vuitton a changé la donne sur le marché de la Chine continentale en créant un jeu de questions-réponses autour des baskets sur la plateforme de médias sociaux la plus populaire du pays, WeChat, ce qui a suscité un engouement immédiat.

Sur le mini-programme WeChat Sneakers Store de la maison de luxe française, les acheteurs sont testés sur leurs connaissances de base concernant la collaboration, comme l'identification de photos détaillées de la basket, le choix de l'origine de la production de la chaussure ou la réponse au nombre de paires présentées lors d'une exposition célébrant la collection.

Une fois qu'ils ont répondu correctement, les fans peuvent choisir la couleur et la taille qu'ils souhaitent, participer à une tombola et attendre le 24 juillet pour savoir s'ils ont obtenu un emplacement pour acheter. Les utilisateurs peuvent facilement partager les résultats de leur jeu avec leurs amis sur WeChat Moments, ce qui ajoute une composante sociale à la chute virale.

La basket, dont le prix varie entre 2 750 et 3 450 dollars, a fait ses débuts lors du défilé masculin de la marque au printemps 2022. La livraison de mardi comprend neuf variantes de couleurs différentes du style emblématique de Nike. Le deuxième dépôt comprendra 12 autres coloris, qui seront lancés publiquement à une date ultérieure.

Malgré son lancement public, 2 900 clients VIP en Chine continentale ont eu la chance de se procurer une paire de cet article convoité, selon les commentaires des clients sur Xiaohongshu, la populaire plateforme de commerce social.

Sur l'application Dewu, la bourse chinoise, les revendeurs vendent la chaussure entre 40 000 renminbi, soit 5 934 dollars, et 93 000 renminbi, soit 13 797 dollars, ce qui représente au moins le double du prix de détail.

Avant le lancement, Louis Vuitton a lancé une exposition de 10 jours présentant 47 itérations de la chaussure au Greenpoint Terminal Warehouse à Brooklyn en mai dernier. Des installations pop-up ont été érigées dans tout New York pour créer un impact plus large.

En Chine, la marque a lancé des installations pop-up à Chengdu, Hangzhou et Shenzhen. La version de Chengdu était accompagnée d'une publicité sur écran 3D-LED à Taikoo Li, permettant aux acheteurs et aux piétons de profiter virtuellement de l'exposition.

Kagni Kebe

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