Ce projet a débuté par une série continue de designers invités à concevoir les collections de haute couture de la marque. Parmi les participants, citons Chitose Abe, Glenn Martens et Olivier Rousteing, qui a conçu le dernier défilé très médiatisé de la marque. Les synergies ont également été étendues tout au long de l'année, avec des collaborations ponctuelles visant à faire vivre l'esprit de la marque. Parmi les points forts, citons les récentes collaborations avec la styliste russe Lotta Volkova et le rappeur Lil Nas X. 

Le dernier en date à rejoindre cette liste longue et plutôt éclectique, dont l'impact transversal maintient la maison liée à la culture populaire et grand public, est le footballeur français Karim Benzema. L'athlète d'origine algérienne né à Bron, un quartier populaire de la banlieue de Lyon, partage avec Gaultier les traits d'une "carrière atypique et d'une ascension sociale rare". Il vient d'un domaine différent, mais d'une manière similaire à celui du directeur de la création de Balmain, Rousteing, déjà cité. Cette collaboration souligne l'engagement de la firme française à fusionner des éléments d'humilité, de succès grand public et de représentation de la culture française avec un flair international. 

L'athlète a participé à la création de la réédition des lunettes de soleil emblématiques de la marque, les "56-6106", après les avoir sélectionnées dans les vastes archives de la marque. Cette paire iconique, portée dans les années 1990 par le rappeur Tupac, l'une des références musicales de KB9, a été déclinée en or, argent et noir. Les lunettes en édition limitée, disponibles au prix de 390 euros, sont déjà en vente sur la boutique en ligne Jean-Paul Gaultier ainsi que dans des magasins sélectionnés.

Pour célébrer ce lancement, la maison de mode a organisé un événement au concept store streetwear Kith, basé à New York, qui a ouvert ses portes à Paris l'année dernière. Cet événement exclusif a donné lieu à une performance du rappeur français Big Ben, en présence de Benzema lui-même.

Joumana Gacem

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