Le mastodonte du jeu vidéo continue de faire des incursions dans la mode de luxe.

Dior a annoncé samedi que Kim Jones, directrice artistique de la mode masculine, a conçu des skins - les éléments que les joueurs utilisent pour modifier l'apparence de leur avatar - et une voiture vintage personnalisée pour Gran Turismo 7, le dernier opus de la série de jeux vidéo de simulation de course Gran Turismo®, développée par le studio japonais Polyphony Digital.

"Ce dialogue entre Dior et le monde des jeux vidéo est une invitation renouvelée à repousser les limites de la créativité et de l'imagination", a déclaré M. Jones.

Cette annonce intervient alors que l'avènement du métavers brouille les frontières traditionnelles entre le luxe et le divertissement.

Louis Vuitton a été l'une des premières marques à se lancer dans le jeu en 2019, en signant un partenariat avec Riot Games, le fabricant du populaire jeu vidéo multijoueur en ligne League of Legends, qui comprenait des skins et une collection capsule de prêt-à-porter conçue par Nicolas Ghesquière.

Plus récemment, Balenciaga a dévoilé sa collection automne 2021 dans un jeu vidéo intitulé Afterworld : The Age of Tomorrow, et s'est associé à Fortnite d'Epic Games dans le cadre d'un partenariat de mode qui était également à cheval sur les mondes physique et numérique, avec des skins et des pièces réelles.

En mai, Gucci a levé le rideau sur Gucci Town, une destination permanente sur la plateforme de jeux en ligne et le système de création de jeux Roblox. L'espace comprend le Gucci Shop, une boutique où les visiteurs peuvent acheter des articles numériques Gucci à collectionner ou pour équiper les avatars Roblox.

Le marché des jeux était évalué à 198,4 milliards de dollars en 2021, et devrait atteindre 340 milliards de dollars d'ici 2027, enregistrant un taux de croissance annuel composé de 9 % entre 2022 et 2027, selon un rapport de la société de conseil et d'intelligence du marché Mordor Intelligence, basée en Inde.

La collection capsule virtuelle inaugurale de Dior, qui sera dévoilée le 25 août dans Gran Turismo® 7, comprend une combinaison jaune et grise, des gants assortis, des chaussures Diorizon réinterprétées et un casque bleu et gris. Les modèles intègrent le motif Dior Oblique, signature de la marque, ainsi que les initiales CD Diamond et un patch "Christian Dior Atelier Avenue Montaigne".

La voiture de sport italienne vintage, une De Tomaso Mangusta, porte le numéro 47, en référence à l'année 1947, date à laquelle Christian Dior a organisé son premier défilé de mode et lancé le fameux New Look.

Kazunori Yamauchi, président de Polyphony Digital, une filiale de Sony Interactive Entertainment Inc. a déclaré que le fabricant de jeux et la marque de luxe partageaient une même appréciation du design méticuleux.

Dior a plongé un orteil dans le métavers en diffusant son défilé masculin du printemps en mai en direct pour la première fois sur Horizon Venues, la plateforme d'expérience numérique qui permet aux spectateurs de participer à des événements exclusifs grâce à un casque de réalité virtuelle Meta Quest et à l'application Horizon Venues de Meta.

Joumana Gacem

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