La Maison de joaillerie du groupe LVMH fait de la question environnementale son fer de lance en matière de communication en transformant des bouteilles de verre en façade design. C’est un habillage 100% Green que l’un des magasins les plus stratégiques de la marque a ainsi dévoilé il y a quelques semaines.

Le Flagship de Shanghai, l’un des vaisseaux amiraux de la marque Bulgari a mis en scène une façade que l’on ne peut pas ignorer en parcourant les allées du centre commercial Shanghai Plaza 66, l’un des plus grands de la métropole chinoise.

Pour attirer l’attention sur son engagement en matière d’environnement, Bulgari a mis en place un mur XXL dont les détails géométriques en laiton s’inspirent de l’époque Art Déco.
Une immense structure translucide verte qui évoque la couleur du jade, la pierre emblématique de la culture chinoise.
Pour réaliser cette devanture hors du commun, ce sont quelques milliers de bouteilles en verre recyclées qui ont été nécessaires. Porté par l’agence d’architecture et de design néerlandaise MVRDV, ce concept repose sur la transformation de flacons de champagne et de bouteilles de bière en verre fondu puis pressé. Le tout complété par un procédé de rétro-éclairage à faible consommation d’énergie.

Une véritable œuvre d’art écologique à la mesure d’un groupe qui s’est positionné très tôt dans une politique de développement durable, notamment dans le choix des matériaux. Et surtout un projet qui démontre le potentiel d'utilisation des matériaux recyclés durables, y compris dans des contextes liés au luxe.
Une expérimentation qui ne manquera pas de se renouveler puisque Bulgari annonce déjà sa volonté de privilégier désormais des espaces de vente à partir de matériaux intégralement issus de l'économie circulaire.

Peut-être porterez-vous dorénavant un autre regard sur votre bouteille de champagne avant de la déguster !

Ce que l’on aime : L’annonce faite par la marque, pour affirmer encore davantage son engagement, de ne plus utiliser pour ses bijoux que de l’or 100% certifié éthique.

Catherine Seiler