Les montres Rolex ont joué leur propre rôle au poignet de personnages légendaires dans de nombreux films, dont plusieurs chefs-d'œuvre récompensés par un Oscar. Et aujourd'hui, en soutenant l'excellence artistique et technique dans la réalisation de films, Rolex est elle-même devenue un acteur à part entière.

Depuis plus d'un siècle, Rolex accompagne les explorateurs et les hommes d'action du monde entier. Aujourd'hui, la marque est présente dans les événements les plus prestigieux du golf, de la voile, du tennis, du sport automobile et des tournois équestres, tout en apportant une contribution unique et durable aux arts et à la culture, à la science et à l'exploration dans le monde.

L'un des partenariats clés dans le domaine des arts et de la culture est celui avec le monde du cinéma. Tous deux partagent une vision similaire : créer des chefs-d'œuvre. Pour l'un, des chefs-d'œuvre de chronométrage ; pour l'autre, des chefs-d'œuvre cinématographiques. À première vue, cela semble difficilement comparable, les montres et les films étant deux produits totalement dissemblables.

Pourtant, Rolex fait partie de l'industrie cinématographique depuis des décennies…

Le cinéma est un média très visuel, et le plus petit détail à l'écran peut modifier le sens d'un plan. Lorsqu'un acteur choisit de porter une montre Rolex, sa présence à son poignet ajoute des informations à l'intrigue. L'effet personnel confère au personnage une histoire, un passé et un destin possibles. Il révèle quelque chose du tempérament, des goûts, des valeurs, des aspirations et de la mentalité de la personne qui le porte. Des exemples célèbres seraient les différentes versions de la Rolex Oyster Perpetual Submariner portées par Sean Connery et Roger Moore dans Dr. No, De Russie avec l'amour, Goldfinger, Thunderball, Vivre et laisser mourir et L'homme au pistolet d'or ; une Oyster Perpetual Submariner Date en or portée par Bill Paxton dans Titanic ; une Oyster Perpetual GMT-Master accessoirisant l'excellente performance de Marlon Brando dans Apocalypse Now ; et Paul Newman portant avec assurance une Oyster Perpetual Datejust dans La couleur de l'argent (qui a été reprise plus tard par Tom Cruise).

Décennie après décennie, un nombre croissant de célébrités ont porté une Rolex à l'écran. En tant que montre de choix, les plus grands acteurs et réalisateurs ont, à leur tour, réfléchi à la montre et lui ont conféré leur propre charisme et leur propre style. Mais après avoir été une guest star à leur poignet, devant et derrière la caméra, Rolex n'a pas tardé à jouer un rôle de premier plan.

En 2017, Rolex consolide son association de longue date avec l'industrie cinématographique en concluant un partenariat officiel avec l'Academy of Motion Picture Arts and Sciences, devenant le fier sponsor des Oscars et le sponsor exclusif des Governors Awards.

Le point culminant de la saison cinématographique est la cérémonie des Oscars, qui commence par les Governors Awards, qui honorent les grands noms du cinéma et sont décernés en reconnaissance de toute une vie de réalisations remarquables.

Joumana Gacem