Enrichir l'expérience du consommateur est primordial et Panerai le fait en fusionnant le virtuel et le numérique.

Au début du mois de mars, la manufacture horlogère Panerai, basée à Florence, a annoncé son entrée dans le Web3.

L'industrie de la haute horlogerie a suivi de près le développement du Web3 et de ses actifs associés, tels que le métavers et les NFT. Soucieuses d'approfondir les relations avec leurs clients, plusieurs marques horlogères ont lancé de nouveaux projets pour améliorer
l'expérience globale. Pour Panerai, l'utilisation des NFT permet aux acheteurs de posséder une œuvre d'art unique produite exclusivement pour l'édition Radiomir Eilean Experience. Cet ensemble de 50 NFT Genesis a été conçu par Skygolpe, un artiste italien multidisciplinaire largement acclamé.
Après le voyage en voilier en juin, les propriétaires des NFT Genesis auront également un accès prioritaire aux futures initiatives de Panerai, comme le lancement de nouveaux produits, des événements et des services spéciaux. Panerai décrit les NFT comme la possession d'un passeport numérique qui relie ses clients à la marque. L'intégration de la technologie blockchain pour améliorer l'expérience du consommateur est devenue un phénomène familier dans le secteur du luxe. Le secteur de la mode est le plus en vue, puisqu'il a même organisé sa propre Metaverse Fashion Week.

Même des poids lourds comme l'industrie du yachting ont également introduit la crypto-monnaie comme forme de paiement, et il ne faudra pas longtemps avant qu'elle ne commence à libérer ses propres NFT pour les clients. L'industrie horlogère est traditionnellement connue pour être appréciée par la génération plus âgée, et la tendance à inclure des expériences inédites comme le lancement dans le metaverse ou la libération de NFT est un signe que les marques attirent la jeune génération. Ce nouveau
groupe de dépensiers est friand d'expériences numériques telles que l'interaction avec les marques dans le monde virtuel ou la collection d'art numérique. De plus, Panerai va encore plus loin et fusionne le nouveau voyage numérique avec le monde physique, comme le voyage en bateau, et l'enregistre sur les NFT Genesis individuels.

L'horloger s'est associé à Arianee, une plateforme NFT de premier plan, pour améliorer le parcours des consommateurs dans le monde numérique. Seuls 50 exemplaires sont disponibles, et les collectionneurs qui souhaitent acheter ce modèle en édition limitée
recevront également un voyage en yacht le long de la côte amalfitaine et un NFT correspondant unique.

Il ne fait aucun doute que Panerai a fixé la barre de ce que représente la fusion du monde virtuel et du monde réel et que son succès sera le modèle à suivre pour les autres marques. Les collectionneurs de montres seront certainement ravis lorsque d'autres marques suivront le mouvement.

Joumana Gacem