Le président-directeur général Remo Ruffini a prévu une série d'expositions dans le monde entier, une campagne dédiée et un grand événement à Milan samedi soir.

S'exprimant depuis son bureau de Milan, entouré de photos de montagnes enneigées, M. Ruffini s'est montré de bonne humeur avant l'événement qui se tiendra samedi soir à Milan pendant la semaine de la mode. On s'attend à un véritable événement, avec 1 952 musiciens et danseurs - les unités faisant référence à la date de la fondation de Moncler - qui se produiront sur la Piazza Duomo, le cœur de la ville abritant la cathédrale gothique. Ils porteront tous une veste Maya blanche, vêtement phare de l'anniversaire. Fervente partisane du patrimoine et des racines de la marque, Mme Ruffini a choisi ce vêtement pour symboliser les sept décennies d'existence de Moncler.

À cette fin, Moncler mettra en scène les événements multicity "Extraordinary Expedition", qui se dérouleront à New York du 5 au 9 octobre avant d'atterrir à Londres du 12 au 16 octobre, en même temps que la foire d'art Frieze.

À Tokyo, l'expédition sera longue, puisque Moncler installera également un pop-up store du 1er novembre au 1er mars avec les nouveaux produits de l'anniversaire. Une étape à Séoul débutera le 18 novembre et se terminera le 22 novembre.

À New York, Londres et Séoul, un film multisensoriel, des effets olfactifs et des sensations organiques de brouillard, de pluie et de vent contribueront aux expériences interactives et immersives.

Dans chaque exposition à New York, Londres et Séoul, sept "boîtes à souvenirs" présenteront des objets d'archives, tels que le sac de couchage de Moncler ou la veste bouffante utilisée lors de la première expédition du K2, entre autres.

Il y aura également une étape chinoise à partir du 20 octobre qui sera entièrement virtuelle, disponible sur des profils WeChat personnels.

Parallèlement, Moncler lancera une offre NFT en partenariat avec Arianee, la plateforme de solutions Web3 créée par l'artiste numérique Antoni Tudisco, et 500 vestes Moncler Maya 70 en platine, en édition limitée, seront associées à une NFT. Grâce à un code QR, les propriétaires des vestes Moncler Maya 70 réclameront leur NFT, ce qui leur donnera un accès anticipé aux nouveaux produits et des invitations à des événements exclusifs, entre autres. Ruffini a admis que l'industrie de la mode est encore en train d'explorer le métavers, et qu'il est "important de commencer à comprendre et à parler aux talents créatifs" qui activent les NFT.

Par ailleurs, Ruffini a demandé à sept designers de revisiter la veste Moncler Maya, qui sera lancée chaque semaine à partir du 15 octobre. Il s'agit de Francesco Ragazzi de Palm Angels, Thom Browne, Hiroshi Fujiwara de Frgmt, Rick Owens, Giambattista Valli, Pierpaolo Piccioli et Pharrell Williams. "Ce sont des designers qui ont beaucoup contribué à notre parcours", a déclaré Ruffini.

Ce mois-ci, Moncler lance également la campagne "Extraordinary Forever", célébrant 70 ans d'histoire de pionniers de la montagne, reflétant l'admiration et le respect de Ruffini pour l'héritage de la marque.

Seize photos d'archives seront placées dans le monde entier sur plusieurs canaux à travers le numérique, l'imprimé et le social, des photos enneigées de 1954 de l'expédition italienne au sommet du K2 aux images du premier jour à la Bourse en passant par les Jeux olympiques d'hiver de 1968 à Grenoble et la culture des jeunes "paninari" de Milan.

Pour l'avenir, Moncler dévoilera la nouvelle phase de la ligne Genius en février.

Joumana Gacem

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