Pendant des années, Marc Jacobs s'est imposé comme le showman de la semaine de la mode de New York, organisant des défilés élaborés où les décors sont aussi complexes que les vêtements. Une saison, on pouvait voir une plage post-apocalyptique, puis une grande maison rose pop, et la saison suivante, on pouvait assister à une soirée au théâtre.

Et si cela était idéal pour susciter l'enthousiasme et la fascination de la communauté de la mode, ces changements spectaculaires n'étaient pas aussi utiles pour s'implanter sur le marché de la vente au détail. Les affaires de la marque étaient chancelantes - la semaine suivant la prestation de serment de Donald Trump en 2017, le PDG de LVMH, Bernard Arnault, a déclaré de manière quelque peu infâme lors d'un appel qu'il était "plus préoccupé par Marc Jacobs que par le président américain" - et ont nécessité une sérieuse remise en question, un processus détaillé dans un récent rapport de Lauren Sherman pour Business of Fashion. Les décors extravagants ont été supprimés, mais les collections sont restées bondées et les mises en scène spectaculaires.

Joumana Gacem

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