Le sac préféré de la princesse Lady Diana redevient à la mode…

Le Lady Dior, sac renommé en l’honneur de la princesse aimée de tous Diana Spencer, n’a rien perdu de son aura. En effet, 28 ans après sa commercialisation, le sac Lady Dior reste la création la plus iconique du créateur. 

Créé dans « un esprit couture », le sac Lady Dior fut commercialisé en 1994, ne portant alors aucun nom. Il fut offert l’année suivante à la Princesse de Galles par la première dame française, Bernadette Chirac, à l’occasion de sa visite de l’exposition Cézanne au Grand Palais à Paris, autrefois sponsorisée par le groupe LVMH. La dernière création de la maison Dior baptisera donc ce sac « Chouchou », et fut commandé de toutes les versions disponibles par la Princesse. Ce n’est donc pas aux mains de Diana Spencer qu’il a fait ses débuts, mais bien à celles de la Princesse de Galles.

Cependant, Diana Spencer est, en 1995, la femme la plus médiatisée du moment. Connue pour son élégance et avant-gardisme, la princesse fut rapidement identifiée comme une véritable icône de la mode.
C’est alors qu’en novembre, la même année, la Princesse Diana est photographiée par la presse internationale, à l’occasion de la visite d’un foyer pour enfants à Birmingham, portant le fameux sac. Elle apparut une seconde fois, lors d’une visite en Argentine, avec son sac favori, sortant de l’avion. Dès lors, l’effet médiatique associant le sac à la Princesse Diana fut définitif.
Désormais, Dior appellera ce sac « Lady Dior », en l’honneur et en hommage à la « princesse de cœur ».

A savoir, deux ans après sa commercialisation, le chiffre d’affaire de la maroquinerie Dior sera multiplié par dix. Les plus grandes célébrités de la planète emboiteront le pas de Lady Diana, s’affichant avec leur petit sac au bras, notamment Carla Bruni, Kate Moss, ou encore Monica Belucci…

En 2008, le directeur artistique de Dior, John Galliano, décide de choisir Marion Cotillard pour prêter son image pour les prochaines campagnes et courts-métrages publicitaires de la maison de luxe.

Puis, en 2020, le sac continue de se réinventer pour la collection printemps-été 2020 grâce à la directrice artistique Maria Grazia.

Nous l’aurons compris, cet objet emblématique est resté, au fil des années, à l’image de l’élégance et des codes intrinsèquement liés à l’histoire de la maison Dior. Raffiné, le Lady Dior a connu un succès constant et ce, malgré l’évolution de la mode à travers les saisons.

Joumana Gacem