À la fin de l'année 1946, le créateur français Christian Dior est tombé amoureux d'un hôtel particulier d'une grande sobriété situé dans le 8e arrondissement de Paris. Quelques semaines plus tard, en 1947, la maison du révolutionnaire New Look de Dior et le parfum Miss Dior y sont consacrés. L'adresse était le 30 avenue Montaigne. 75 ans plus tard, l'adresse iconique de Dior a été restaurée et renaît pour une nouvelle génération…

Le 30 avenue Montaigne est un lieu imprégné de la riche histoire de Dior. Au fil des ans, ses salons majestueux ont été le théâtre d'innombrables défilés de mode et ont accueilli d'innombrables invités illustres - de Jean Cocteau à Marlene Dietrich. L'adresse que, selon un communiqué de presse, Monsieur Dior comparait à "une ruche en perpétuelle effervescence", est devenue un symbole de la haute couture et de l'élégance parisienne. Sa récente rénovation, qui s'est déroulée au cours des deux dernières années, fait revivre son aura enchanteresse, avec un look contemporain et original.

Dans une déclaration faite à la Sorbonne en 1955, Monsieur Dior a exprimé sa passion pour l'architecture : "Je voulais être architecte ; étant créateur de mode, je suis obligé de suivre les lois et les principes de l'architecture." Cette déclaration est un manifeste pour la maison moderne de Dior, où l'architecture joue un rôle dans tout ce qu'elle fait, y compris ses silhouettes les plus emblématiques. Elle s'est tournée vers le célèbre Peter Marino, qui collabore avec la marque depuis 25 ans, pour perpétuer cette tradition dans la boutique Dior actualisée.

Marino a imaginé cet espace de 2 000 mètres carrés comme "une sorte de théâtre ou de décor dans lequel de nombreuses pièces différentes pourraient se dérouler". À travers une série d'espaces ouverts et reliés entre eux, les styles de design et les époques - du classicisme inspiré du Louis XVI à la toile de Jouy revisitée et au cannage - fusionnent et se mêlent. L'espace, qui comprend des jardins extérieurs et des intérieurs consacrés à toutes les composantes de la marque - du prêt-à-porter aux parfums, en passant par la maison - rend hommage à l'histoire de Dior avec des moulures en bois classiques et une façade restaurée, tout en intégrant des éléments et des matériaux modernes. Les meubles d'une multitude de designers renommés tels que Joaquim Tenreiro, Hans Olsen et Gio Ponti, accompagnent des œuvres d'art de Guy Limone, Jennifer Steinkamp, Johan Creten et Ina Genzken.

Outre la boutique éblouissante, le 30 avenue Montaigne abritera un restaurant appelé « Monsieur Dior » , une pâtisserie, ainsi que La Galerie Dior, qui rend hommage au premier emploi de Christian Dior en tant que galeriste. L'adresse continuera également à abriter les ateliers de haute couture de Dior et, pour la première fois, ses ateliers de haute joaillerie. Pour célébrer le nouveau lieu et l'ajout de ces nouveaux ateliers, des bijoux et des pièces d'horlogerie spéciaux seront exposés, dont certains ont été développés exclusivement pour ce lieu et inspirés par celui-ci. Des modèles de bijoux et de montres emblématiques tels que Dior Rose, Rose Des Vents et La D de Dior Précieuse à Secret seront rejoints par un nouveau médaillon 30 Montaigne et d'autres modèles exclusifs…

Le 30 avenue Montaigne est ouvert au public depuis le 7 mars.

Joumana Gacem