Le nouveau vaisseau amiral de Burberry à Paris, rue Saint-Honoré, inaugure les plus grands salons privés de la marque britannique dans le monde, offrant ce qu'elle appelle une "expérience interne de luxe sur mesure et élevée".

La boutique de trois étages, qui se trouve à l'angle des imposantes boutiques Dior et Chanel, est la dernière expression de la volonté de montée en gamme de la marque - et le premier magasin sur le continent à présenter son nouveau concept de design.

"La stratégie pour tous nos sites phares est de s'assurer qu'ils reflètent la position de Burberry en tant que véritable marque de luxe", a déclaré Gianluca Flore, directeur commercial de Burberry. 

Pour annoncer l'ouverture de la boutique, Burberry a projeté son damier emblématique, désormais dans une nouvelle couleur brun bouleau, sur des bâtiments situés à proximité de monuments parisiens tels que le Moulin Rouge, l'église Saint-Germain, l'Hôtel de Ville et la Cité de l'Architecture et du Patrimoine au Trocadéro.

Les taxis de style londonien qui circulent à Paris ont été habillés de ce motif emblématique, tout comme le nouveau flagship de Paris, qui dissimule les caractéristiques haussmanniennes du bâtiment.

La nouvelle unité de 8 500 pieds carrés remplace un précédent flagship situé dans la rue du Faubourg Saint-Honoré, une extension de la même artère qui a perdu de son élan ces dernières années alors que la rue Saint-Honoré a gagné en chaleur, attirant des emplacements plus importants pour des marques telles que Louis Vuitton, Saint Laurent, Loewe et Balenciaga, avec Acne Studios qui ouvrira bientôt.

Burberry est également présent dans tous les grands magasins clés de la capitale française : Galeries Lafayette, Printemps, Le Bon Marché et La Samaritaine.

Dans une interview, Flore a souligné les liens historiques entre Burberry et Paris.

"C'est là que notre fondateur Thomas Burberry a ouvert son premier magasin international en 1909", a-t-il déclaré, faisant référence à l'emplacement historique de la marque sur le boulevard Malesherbes, qui a fermé il y a de nombreuses années.

Il a également qualifié la rue Saint-Honoré d'emplacement "idéal pour offrir une expérience de luxe typiquement britannique à la fois à la clientèle locale et aux touristes".

Conçue en collaboration avec l'architecte italien Vincenzo de Cotiis, la boutique aérée utilise les couleurs du damier caractéristique de Burberry, notamment le beige, et reprend de nombreuses caractéristiques de Londres qui ont fait forte impression sur son directeur de création italien Riccardo Tisci. Il s'agit notamment de l'utilisation massive de carreaux en damier et de carreaux beiges - un clin d'œil au matériau qui revêt les murs et les couloirs du métro londonien. Quant aux rails de vêtements d'aspect industriel, ils rappellent les échafaudages de construction ou la plomberie britannique.

Burberry a repris l'emplacement d'angle occupé depuis longtemps par Tom Ford et a agrandi la boutique en l'étendant aux bâtiments voisins. L'étage des vêtements pour femmes a les plus hauts plafonds et la plus grande surface au sol, avec un long couloir de trench-coats classiques menant à un salon spacieux pour les chaussures pour femmes, une catégorie en croissance pour la marque.

La collection printemps 2022 de Tisci, baptisée "Universal Passport", occupe une place de choix, tandis que les clients plus classiques pourront trouver des tenchcoats d'époque.

La suite VIP, avec ses murs en peluche, ses nombreux sièges et ses tables basses sculpturales, offre une atmosphère confortable et feutrée où Burberry peut organiser des événements pour des clients importants, notamment des avant-premières de collections ou des rendez-vous de shopping privés, avec suffisamment de place pour un entourage assez important.

Flore a qualifié le nouveau magasin de "destination où nos clients peuvent s'engager pleinement avec notre marque, voir et sentir nos produits dans leurs mains et s'immerger dans notre histoire, notre héritage et nos valeurs".

"Nous avons le sentiment d'apporter quelque chose d'unique à la rue Saint-Honoré grâce à notre interprétation uniquement britannique du luxe", a-t-il ajouté. "Nous avons créé une maison pour notre marque à Paris qui reflète les codes de notre maison où l'art, la culture et la mode peuvent entrer en collision."

Burberry a déjà appliqué son nouveau concept de magasin aux sites phares de Plaza 66 à Shanghai et No. 1 Sloane Street à Londres, et Flore a déclaré qu'il continuerait à se déployer sur les marchés clés.

À l'instar d'autres marques de luxe, Burberry a intensifié ses efforts en faveur de la clientèle locale, ce qui lui a permis d'enregistrer une croissance à deux chiffres des ventes aux Européens au cours du troisième trimestre fiscal clos le 25 décembre. Les ventes au détail représentent environ 80 % des revenus du groupe.

Burberry a mis l'accent sur les ventes à plein prix, dans le cadre d'une stratégie visant à moderniser la marque et à la positionner pour jouer dans la même arène que les concurrents détenus par Kering et LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.

Joumana Gacem