La marque de maquillage « clean » Ilia Beauty est en cours d'acquisition par la holding familiale Courtin-Clarins.

Cette opération permettra à la holding de devenir un pionnier et un leader dans la catégorie florissante des produits de beauté propres, qui devrait connaître une croissance significative dans les années à venir. 

Fondée il y a dix ans à Los Angeles, Ilia fait partie des marques de produits de beauté les plus en vogue aujourd'hui. Elle était « clean » avant que le style « beauty clean » ne soit tendance, et n'a jamais dévié de la vision de sa fondatrice, Sasha Plavsic, qui souhaitait créer des produits cosmétiques colorés pour le soin de la peau, suffisamment doux pour les peaux réactives et offrant des avantages à long terme. Sa mission est clairement définie : protéger et raviver la peau.

Prisca Courtin, directrice générale adjointe de Famille C, a contacté Ilia il y a trois ans. "C'est mon rôle au sein de Famille C d'identifier les marques de demain et donc de diversifier le patrimoine de la famille", a-t-elle expliqué. Ilia est la première acquisition majeure et
stratégique de Famille C. L'idée est d'en faire le leader mondial de la cosmétique clean.

Le produit phare d'Ilia est le Super Serum Skin Tint, qui s'est vendu à plus d'un million d'unités depuis son lancement en 2019 et qui a transcendé les marques et les canaux, triplant les ventes de la marque - de 30 millions de dollars en 2019 à 100 millions de dollars en 2021 -. Un autre best-seller est le mascara Limitless Lash.

La "devise pour le clean beauty" de l'entreprise comprend l'utilisation de bases organiques et naturelles, mais inclut parfois des produits synthétiques dans les formulations. Chaque produit est examiné individuellement. 

Aux États-Unis, Ilia s'est concentrée sur son propre site Web, qui génère la moitié de son activité, et sur Sephora. La marque bénéficie d'une distribution restreinte. Au total, elle est présente dans quelques centaines de points de vente, dont Credo, Space NK et Mecca, avec qui Ilia fait affaire depuis plusieurs années.

Les prétendants à Ilia étaient nombreux, mais Mme Courtins-Clarins a déclaré qu'il existait de nombreux points communs importants entre sa société et celle de Plavsic.

"Nous partageons les mêmes valeurs et avions la même volonté d'emmener Ilia beaucoup plus loin", ajoutant que la clé de ces deux projets était également de maintenir en place M. Plavsic et les autres cadres de l'entreprise.

Les deux groupes ont été créés par des familles et sont engagés dans le développement durable. (Le fondateur du Groupe Clarins, Jacques Courtin-Clarins - le grand-père de Prisca Courtin-Clarins - était un pionnier des produits et pratiques de beauté naturels dès les années 1950. Aujourd'hui, 85 % des formulations des produits Clarins sont naturelles). 

"Nous sommes très attentifs à l'approvisionnement de nos ingrédients, et c'est un point essentiel pour Ilia - également la qualité et l'efficacité du produit," a poursuivi Courtin-Clarins.

Pour Famille C, l'acquisition d'Ilia est une étape importante, car l'un de ses objectifs est de promouvoir l'innovation dans les domaines de la beauté et du bien-être.

"Nous pensons qu'il y a un immense potentiel", a déclaré Courtin-Clarins, à propos de la marque dans son ensemble. "C'est une entreprise qui est rentable. D'ici 2025, nous avons pour objectif de tripler la valeur d'Ilia."

Selon elle, Ilia sera comme une petite sœur de Clarins. Elle ajoute "C'est la première, et j'ai l'intention de développer d'autres segments dans des domaines complémentaires de la beauté autour de Clarins".

Joumana Gacem