La superstar Gwen Stefani lance une marque de produits de beauté
Stefani, dont les maquillages sont aussi emblématiques que sa musique, lance enfin sa propre marque de produits de beauté.
J'ai toujours voulu être l'une de ces filles, l'une de ces jolies filles qui pouvaient se trouver derrière le comptoir de beauté et être impeccables. C'était mon fantasme.
GXVE, sera le nom de sa marque de beauté. Prononcé "give", ce nom fait référence à la façon dont elle signe son nom depuis le lycée, G avec un X, un baiser.
GXVE sera lancée en ligne le 3 mars et chez Sephora, son partenaire exclusif, le 10 mars. La ligne se compose de huit produits, dont le prix varie entre 21 et 48 dollars : une palette d'ombres à paupières en quatre couleurs, un crayon à paupières noir et bleu, deux crayons à sourcils de différentes teintes, une huile d'apprêt pour les soins de la peau et, bien sûr, un rouge à lèvres. Ceux qui connaissent la longue carrière de Stefani - et les looks de beauté toujours changeants qu'elle a portés au cours de ses différentes périodes musicales - savent qu'une constante est son amour pour les lèvres rouge cerise. Aujourd'hui, Stefani propose le sien, un rouge à lèvres rouge vif en version matte et satinée, ainsi qu'un liquide mat longue tenue. D'autres teintes suivront après le lancement.
Les gens m'ont demandé toute ma vie : De quelle couleur est ton rouge à lèvres ?
a déclaré la femme de 52 ans.
C'était la question numéro un de toute ma carrière... et je n'aurais jamais dit aux gens quelle couleur je portais, jamais. Je ne sais pas pourquoi, mais je suppose que c'était probablement destiné à ce que je fasse cela un jour.
La marque est le fruit d'un partenariat avec Nikki Eslami, cofondatrice de Bellami, et New Theory Ventures, la société de capital-risque d'Eslami qui investit dans des projets précoces à vocation sociale dirigés par des femmes. Stefani, qui fait allusion à un élément de "don" de la marque, a consulté l'équipe senior d'Eslami pendant que GXVE construisait et développait la sienne, qui comprend actuellement un directeur créatif, un responsable du marketing et un responsable du développement des produits. Les produits sont sans cruauté, utilisent des emballages rechargeables et répondent aux normes Clean by Sephora. Des sources industrielles s'attendent à ce que les ventes de la première année atteignent 50 millions de dollars, un chiffre que Stefani et Eslami ont refusé de commenter.
Personne ne pourrait être plus authentique que moi en matière de maquillage, car c'est ce que j'ai fait toute ma vie
a déclaré Stefani.
Alors que les marques de beauté de célébrités ne manquent pas de nos jours, Stefani apporte à la catégorie une forte crédibilité en matière de style. Depuis l'époque de No Doubt jusqu'à aujourd'hui, elle n'a cessé d'arborer des looks maquillés audacieux - et sur scène, c'est elle qui s'en charge.
J'ai toujours fait mon propre maquillage pour la scène, quoi qu'il arrive
a-t-elle déclaré.
Depuis que je suis toute petite, je suis obsédée par le maquillage,
a-t-elle déclaré.
Stefani se souvient qu'à cinq ans, elle regardait la mère de sa meilleure amie d'enfance fouiller dans ses tiroirs de produits cosmétiques et organiser des fêtes de maquillage Mary Kay.
C'était tellement fascinant pour moi,
Je pense que c'est parce que je suis une personne très visuelle".
dit-elle.
Elle étudiait l'art tout en écrivant le troisième album studio de No Doubt, "Tragic Kingdom", qui lui a valu, ainsi qu'au groupe, une reconnaissance générale lors de sa sortie en 1995 avec les tubes "Just a Girl" et "Don't Speak". Elle avait 26 ans.
Avec No Doubt, nous n'avions pas de stylistes, de maquilleurs",
Nous n'avions pas de budgets....Tout ce que j'étais quand 'Just a Girl' est sorti, c'est ce que j'étais tous les jours. C'était les vêtements que je portais, le maquillage que je portais. C'était ma trousse de maquillage dans la vidéo, ma boîte.
dit Stefani.
Dans le clip, elle présente plusieurs looks de beauté, y compris une lèvre rouge classique, bien sûr, des cheveux Old Hollywood (une inspiration majeure), et un bindi - un détail qui a été appelé pour appropriation culturelle, avec ses autres, comme tirer des tendances de beauté d'origine latine et la mode de rue japonaise, Harajuku.
Dans les années 2000, Stefani a été l'une des premières et rares célébrités à s'aventurer en dehors de la musique, lançant sa ligne de mode L.A.M.B. en 2004, puis le label Harajuku Lovers un an plus tard. C'est en 2007 qu'elle a introduit la beauté, en dévoilant un parfum, L, dans le cadre de L.A.M.B, suivi de cinq parfums pour Harajuku Lovers, vendus chez Sephora. Plus tard, elle est devenue ambassadrice de marque pour L'Oréal, Revlon et Urban Decay, sortant une collection de cosmétiques en édition limitée en collaboration avec cette dernière. (Elle a également déposé une demande de marque pour le nom P8NT à un moment donné, ce qui a été rapidement repris par les médias).
Avec GXVE, qu'elle a mis trois ans à réaliser, elle se met à son compte, une décision qu'elle a prise après son divorce avec le musicien Gavin Rossdale.
Tous ceux qui me connaissent savent que j'ai eu une rupture très difficile et que ma famille a explosé,
a déclaré Stefani, qui est maintenant mariée à la star de la musique country (et juge dans "The Voice") Blake Shelton.
C'était juste le pire moment de ma vie,
a-t-elle poursuivi.
C'est à ce moment-là que je me suis dit : Je sais définitivement que j'ai besoin de commencer quelque chose de nouveau. J'ai besoin de quelque chose qui m'appartienne maintenant que je suis libre. J'en suis arrivée à ce stade de ma vie : j'ai besoin de faire quelque chose qui me ressemble complètement.
Kagni Kebe
Bien-être
Affichages : 6380
