La Maison de créations de luxe Gucci mise sur les NFT pour créer le sentiment d’exclusivité auprès de sa communauté web. Dans quelques jours, les détenteurs de NFT estampillés Super Gucci et Gucci Grail pourront ainsi accéder, en priorité, à une nouvelle « collection hyper limitée pleine de surprises » comme l’annonce la marque.

Si les préventes étaient initialement réservées à la clientèle VIP de la Maison, elles sont aujourd’hui accessibles en exclusivité aux internautes membres de la communauté Web3.

On se souvient que Gucci avait marqué le pas il y a quelques mois, en créant un compte sur le réseau de messagerie Discord afin de communiquer autour de ses activités en matière de NFT et de Métaverses. Il s’agissait d’offrir à sa nouvelle communauté Web3 des avantages et expériences spécifiques à travers des conceptions créatives inédites. L’espace Vault Art Space avait alors vu le jour pour permettre la curation d’œuvres d’art virtuelles, avec la possibilité de paiement par crypto monnaie.

Outre ces créations virtuelles réservées à l’élite de sa clientèle, la marque entend également engager sa communauté avec des opérations « in real life », comme cette invitation en Italie sur les terres toscanes de Gucci. Une « Gucci special experience » qui entrainera une poignée de privilégiés à la découverte du Palazzo Settimani à Florence.

Aujourd’hui, cette opération de pré-commande, en amont du lancement de la nouvelle collection qui sera présentée le 21 octobre, s’inscrit dans la volonté de renforcer le sentiment d’exclusivité au sein de la communauté Gucci.

C’est une nouvelle forme de dialogue créatif que la marque offre à ses clients privilégiés en leur donnant accès à des créations rares et d’autant plus convoitées. Gageons que nous ne sommes pas encore au bout de nos surprises !

Catherine Seiler

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